Use Cases
הפיכת אתגרים מורכבים לנכסים אסטרטגיים
הלקוח: בנק מוביל
המטרה: השקת שירות ייעוץ פיננסי חדש.
האתגר: התגברות על ספקנות ציבורית עמוקה וחוסר אמון במערכת הבנקאית.
האסטרטגיה הנרטיבית: מעבר מ"מכירת שירותים" ל"העצמת החלטות", תוך שימוש בכלים של כלכלה התנהגותית ליצירת שיח שקוף וחינוכי על כסף.
הביצוע: עבודה משולבת של המטה האסטרטגי של הלקוח, חברת הפרסום, חברת התוכן ביצירת קמפיין באון ליין והטלוויזיה . המהלך כלל סרט דוקומנטרי בפריים טיים: "מחליטים להחליט" רשת 13, בהשתתפות פרופ' דן אריאלי והילה קורח. אייטמים בתוכניות הבוקר, סרטונים בדיגיטל, שירות לקוחות וקורסים שהושקו בנושא.
אקוסיסטם דיגיטלי: יצירת קמפיין מולטיפלטפורם לקידום ערכים חינוכיים ועקרונות התנהגותיים.
מרכז ידע: שירותי ייעוץ אנושיים וקורסים ייעודיים בקמפוס ההכשרות של הבנק.
התוצאה: שינוי בתפיסת המותג - מבנק כגוף טרנזקציונלי לשותף פיננסי, וחיבור עם הציבור.
חינוך פיננסי ואמון
01
הלקוח: מפעל הפיס וכפרי סטודנטים
המטרה: העלאת מודעות לחשיבות כפרי הסטודנטים בפריפריה, במיוחד לאחר 7 באוקטובר.
האתגר: מיתוג מחדש של ארגון הלוטו, הנתפס כהימורים, כעוגן של חוסן ושיקום לאומי.
האסטרטגיה הנרטיבית: מיקוד בכוח הקהילה, דרך סיפורו של כפר סטודנטים בנחל עוז שבחר להישאר ולסייע בשיקום.
הביצוע: קמפיין משולב ברשת ובטלוויזיה בפרויקט אימפקט: סרט דוקומנטרי בערוץ 13 והקרנה חגיגית בסינמטק. חשיפה תקשורתית רחבה ותכנים דיגיטליים, ראיונות וחומרים יחודיים, חיזוק הקהילה, בהובלת גיבורי הסרט.
התוצאה: חיזוק עמוד החוסן החברתי של המותג ועלייה משמעותית בבקשות למלגות ומעורבות קהילתית.
חוסן חברתי ושיקום
02
הלקוח: חברת תרופות
המטרה: השקת טיפול ביולוגי חדש
האתגר: שבירת חומת הבושה סביב מחלות עור גלויות.
הפיצוח והאסטרטגיה הנרטיבית: מעבר מהסתרה לנראות ו-BODY POSITIVE.
הביצוע: קמפיין חוצה פלטפורמות שמתחיל בסרט דוקומנטרי עם סיפורים אישיים של מטופלים, רופאי עור מובילים ומשפיענים מעולמות האופנה וה- WELLNESS. שילוב של טאלנטים (הילה קורח כמי שמזוהה עם עולם הרפואה ולא רק תקשורת) הרצאות והכשרות בקרב רופאים שלא הכירו את חייהם של המטופלים וההתמודדות שלהם.
התוצאה: שינוי השיח והתפיסה, חדירה אורגנית לשוק עם צמיחה של 500 אחוז בקהילת המטופלים הדיגיטלית, ויוזמת מחקר חדשה בבית החולים איכילוב. כל אלו הובילו לתוצאות עסקיות ולא רק תדמיתיות.