My Approach

המסע המקצועי שלי החל בשטח, במקומות שבהם האמת היא המשאב המורכב ביותר להשגה; כעיתונאית חוקרת ובמאית דוקומנטרית עבור גופי שידור "כאן 11", קשת 12, רשת 13 וגופי שידור בינלאומיים כמו ZDF, Discovery, France 2  ו-BBC, הקדשתי למעלה משני עשורים לפיצוח מנגנוני ההשפעה על התודעה הציבורית, ושם למדתי איך נרטיבים נבנים, מדוע הם קורסים וכיצד הם מעצבים את המציאות שבה כולנו פועלים. 

לאחר שנים של תיעוד המציאות, עברתי לעיצוב המציאות. בתפקידי ניהול ויזמות באוניברסיטת רייכמן העמקתי בחקר הזיקה שבין טכנולוגיה, קוגניציה והשפעה דיגיטלית תוך הדרכת מנהלים בכירים בעולמות הנרטיב חוצה הפלטפורמות. התחנה הבאה שלי במסע הובילה אותי לעבודה אסטרטגית מול חברות גדולות במגזר העסקי והציבורי ושם הבנתי ששינוי מערכת אמונות היא ארכיטקטורה מתוכננת היטב המהווה תשתית מהותית ליציבות.  

הקמתי את Approach מתוך תובנה מרכזית: שבתוך הכאוס הדיגיטלי והדיסאינפורמציה, אמון הוא הנכס היקר ביותר. יחד עם צוות מומחים, אני מביאה לשולחן מקבלי ההחלטות סט כלים ייחודי, המשלב בין טכנולוגיה מתקדמת לחוכמה אנושית. המטרה שלי היא לאפשר למנכ"לים וארגונים לבנות חוסן, לנצח את הרעש ולתרגם את הנרטיב הארגוני מ"מסר שיווקי" לנכס אסטרטגי המניע צמיחה.