יפעת קידר | מנכ"לית ומייסדת Approach
My Approach
המסע המקצועי שלי החל בשטח, במקומות שבהם האמת היא המשאב המורכב ביותר להשגה; כעיתונאית חוקרת ובמאית דוקומנטרית עבור גופי שידור "כאן 11", קשת 12, רשת 13 וגופי שידור בינלאומיים כמו ZDF, Discovery, France 2 ו-BBC, הקדשתי למעלה משני עשורים לפיצוח מנגנוני ההשפעה על התודעה הציבורית, ושם למדתי איך נרטיבים נבנים, מדוע הם קורסים וכיצד הם מעצבים את המציאות שבה כולנו פועלים.
לאחר שנים של תיעוד המציאות, עברתי לעיצוב המציאות. בתפקידי ניהול ויזמות באוניברסיטת רייכמן העמקתי בחקר הזיקה שבין טכנולוגיה, קוגניציה והשפעה דיגיטלית תוך הדרכת מנהלים בכירים בעולמות הנרטיב חוצה הפלטפורמות. התחנה הבאה שלי במסע הובילה אותי לעבודה אסטרטגית מול חברות גדולות במגזר העסקי והציבורי ושם הבנתי ששינוי מערכת אמונות היא ארכיטקטורה מתוכננת היטב המהווה תשתית מהותית ליציבות.
הקמתי את Approach מתוך תובנה מרכזית: שבתוך הכאוס הדיגיטלי והדיסאינפורמציה, אמון הוא הנכס היקר ביותר. יחד עם צוות מומחים, אני מביאה לשולחן מקבלי ההחלטות סט כלים ייחודי, המשלב בין טכנו לוגיה מתקדמת לחוכמה אנושית. המטרה שלי היא לאפשר למנכ"לים וארגונים לבנות חוסן, לנצח את הרעש ולתרגם את הנרטיב הארגוני מ"מסר שיווקי" לנכס אסטרטגי המניע צמיחה.
שרון ישראלי
מומחה לאסטרטגיה שיווקית, מיתוג וצמיחה עסקית
מעל 25 שנות ניסיון בניהול שיווק בכיר. מומחה בהובלת מותגים, פיתוח עסקי וניהול מערכי שיווק מורכבים. לשעבר סמנכ"ל שיווק ב־Henkel ישראל וסמנכ"ל אסטרטגיה ב־Ogilvy ישראל. כיום מלווה חברות וארגונים בבניית אסטרטגיות צמיחה ומיתוג המייצרות ערך עסקי מדיד.
מפיק ראשי, בעלים של Beyond Creative Productions
יואב לשם
Byond Creative חברת הפקה דוקומנטרית המתמחה ביצירת תוכן בעל השפעה ציבורית וחברתית. החברה עובדת עם כלל גופי השידור המרכזיים בישראל, הציבוריים והמסחריים, ומשתפת פעולה עם שותפים וגופי שידור בינלאומיים מובילים. בשנים 2023 עד 2024 שודר סרטו של מייסד החברה, "בשם האב", בערוצים אירופיים מובילים, בהם BBC ו-France Télévisions.
החברה מחויבת ליצירה דוקומנטרית בעלת משמעות, המשלבת תחקיר מעמיק, סיפור אנושי ונרטיבים מעוררי שינוי. בשנת 2024 זכתה החברה ב-Sandford St Martin Journalism Award היוקרתי, המוענק על מצוינות בעשייה עיתונאית ושידורית
נבחרת המומחים השותפים
דר' אייל פינקו
מומחה סייבר, מודיעין ואסטרטגיה צבאית, שותף ומייסד של חברת Aidome
שירת כעשרים ושמונה שנים בתפקידים בכירים במערכת הביטחון ובצה"ל, במגוון תפקידים מבצעיים ומודיעיניים וניהל פרוייקטי פיתוח טכנולוגיים מורכבים. שימש כיועץ בכיר במערך הסייבר הלאומי. במהלך שירותו קיבל את אות מצטיין הרמטכ"ל, פרסי חשיבה יצירתית, צל"ש ממשרד ראש הממשלה, ופרס ביטחון ישראל. בעל דוקטורט באסטרטגיה צבאית. חוקר ומרצה במספר מרכזי מחקר לאסטרטגיה בעולם.
ניצה גלצר
עורכת תוכן, עיתונאית, עורכת סרטים דוקומנטריים ו Branded Content
לשעבר עורכת תוכן בחדשות ערוץ 10, יוצרת סרטים וסדרות דוקומנטריים לכאן 11, קשת 12 , רשת 13. בין עבודותיה : על האסלאם, כרוניקה של נקמה, שופטים בשר ודם, שלושה צלמים בביצה .
עו"ד משה בר
יועץ ללוחמת מידע והשפעה על התודעה
ממקימי גוף אסטרטגי בצה"ל בתחום לוחמת המידע. פיתח ידע וכלים להתמודדות עם מניפולציה תודעתית ודיסאינפורמציה. מרצה בקורס השפעה וכוח בעידן האלגוריתמים באוניברסיטת רייכמן ו"הקרב על האמון" באוניברסיטת ת"א ובארגונים עם יפעת קידר.
מלכה אשר
מנכ"ל ומייסדת aware מכון המחקר לעסקים.מומחית באבחון ושינוי תפיסות
המכון פועל משנת 2007, בשיטות בלעדיות וחדשניות אשר מאפשרות לארגונים לחשוף ולהבין את התפיסות הסמויות של הצרכנים והלקוחות . מצד אחד ושל המנהלים והצוותים בתוך הארגון - מצד שני ולהפוך אותן לכלי עבודה אפקטיבי שמשפיע על תהליכי שינוי בארגון ועל אסטרטגיה ותקשורת שיווקית. המכון מלווה ארגונים רבים בארץ ובעולם והופך תובנות לתוצאות מוכחות של הגדלת שורת הרווח וקידום העסק לשלב הבא.